Поки в Росії створюють молодіжні проекти у форматі «нового телебачення», українські канали активно відкривають слоти для американських хітів і купують російські серіали.



Найсвіжіша прем'єра цього року - серіал про золоту молодь «Барвіха» на «1+1». Переговори з ТНТ щодо його купівлі торік вів також і Новий канал, однак грошова політика «Плюсів», як і при купівлі «Крему», видалася творцям проекту спокусливішою (обидва ці серіали знімали на замовлення ТНТ). А перші ефіри «Барвіхи» довели, що проект не має повторити гірку рейтингову долю «Крему».



Від «Кадетів, «Курсантів» та «Ранеток» «Барвіха» відрізняється тим, що цей серіал дуже схожий на американські хіти, це ніби своєрідна російська версія «Беверлі Гіллз». Звісно, весь колорит «рублівських школярів», сюжетні лінії, образи героїв цілком оригінальні. Але структура серій, специфіка життя учнів West Beverlу та «Касталії», деякі історії з життя головних героїв, розваги, проблеми з батьками, стосунки з однолітками інколи відчутно перегукуються з американським серіалом. До того ж сама манера зйомок різко відрізняється від інших проектів про підлітків (постановка, бюджет, гра акторів - це точно не «Школа»). А режисер-постановник серіалу Євгеній Лаврентьєв так характеризує «Барвіху»: «Це продукт типу "Залишитись в живих", "Декстера" чи "24"».



Якщо не брати до уваги те, що це дорогий і якісний продукт, вдало було обрано й слот його показу, щодо якого «1+1», імовірно, довго не думав і поставив серіал на перевірений час - 22.20. Весь потенціал цього слоту ще минулого року розкрив «Доктор Хаус» на СТБ, після чого «1+1» зсунув на годину випуск ТСН і поставив о цій порі «Теорію брехні». Між іншим, останній рік більшість українських каналів якраз і орієнтує час 22.20 та 23.20 на молодого глядача.



Окрім цих проектів, в українському ефірі досить популярною залишається «молодіжна містика». Телеканал К1 взагалі переорієнтував прайм на подібні проекти і запустив «Мертву зону» за Стівеном Кінгом та «Полтергейст»; із цього року на Новому каналі виходить «4400»; «Та, що розмовляє з привидами» прижилася на телеканалі «Кіно», а ТЕТ повернувся до старої-доброї ретромістики на кшталт «Баффі - винищувачки вампірів» та «Чи боїшся ти темряви?».



І, звісно ж, не варто забувати про «улюблені» праймові жанри Нового каналу, ситком, та «1+1» - драмеді. На сьогодні «Маргоша-2», «Татусеві дочки» та «Щасливі разом» міцно тримаються в праймі. Продовжує показ «Універа» і канал ТЕТ, який наразі задоволений його часткою - 3,01% - за комерційною аудиторією групи (18-54, «50 тис.+»).

«На наших каналах не ернсти працюють»

Варто зазначити, що весь початок 2010 року ознаменувався активною орієнтацією українських продакшнів на внутрішній ринок. Канали розпочали проводити тендери, знімати і замовляти продукти передусім для власних потреб, звісно ж, не нехтуючи можливістю в майбутньому покрити витрати продажем «на Росію». Проте так чи інак, але, виступаючи замовниками, канали формують продукт суто під потреби власної аудиторії. Хоче ICTV напружений детектив, «Україна» - емоційну теленовелу чи сімейну сагу, «1+1» - українізовану адаптацію румунських хітів, а «Інтер» - нові проекти з «Кварталом» чи мильну оперу, - і ризикують.



Але чомусь у цьому різножанровому списку немає молодіжних серіалів. Виробництвом таких проектів нині займається лише новостворений відділ продакшну StarМedia, орієнтований на аудиторію 14-49, який очолила Дарія Фіалко. Зокрема, компанія працює над трьома серіалами: жанровий мікс драмеді та фентезі - «Касіянів день», сучасні «Пригоди Електроніка» - «Наностоящая любовь» та серіал за аргентинським форматом Dori Media «Аманда О» з Анастасією Заворотнюк у головній ролі. Однак на сьогодні про цікавість українських мовників до цих проектів не повідомлялося.



За словами директора Media Resources Management Ірини Костюк, насамперед українські канали витрачають гроші на виробництво продукту для «надійнішої аудиторії», тому що молодіжна є досить складною, а її реакцію важко передбачити. «Всі бояться таких радикальних кроків, як, наприклад, "Школа" на "Первом канале". На наших каналах не ернсти працюють, щоб на таке зважитись. Великі канали, якщо вирішують витрачати гроші на виробництво серіалів, то, звісно ж, витрачають їх на продукт для надійнішої аудиторії, а для молодіжної нестабільної аудиторії менш ризикованим кроком є просто купити щось перевірене у росіян», - пояснила вона.



Генеральний директор Нового каналу Ірина Лисенко зазначила, що, обираючи новий продукт і розглядаючи всі пропозиції, які є на ринку, особисто вона зважає на те, що існують прекрасно працюючі лінійки, які наповнюються новими епізодами: «Тому й немає необхідності купувати щось нове».



Зокрема Лисенко зауважила, що молодіжна аудиторія є досить вузьким сегментом. А сьогодні, у посткризовий період, канали готові вкладати гроші винятково у праймове виробництво. «Я би радше розцінювала як молодіжний сегмент не 14-49, а 14-20, - сказала вона, - І не знімають для цієї аудиторії просто тому, що всі канали вкладаються у прайм, а серіал, розрахований на аудиторію 14-20, рідко стане у прайм».



До того ж, на думку фахівців, молодіжний серіал складніше продати на російські телеканали. «Вітчизняні виробники перш за все орієнтують серіали на "Первый" та "Россию", тому ризиковано виробляти серіал, який можна буде потім продати лише, наприклад, на ТНТ (не хочу образити цей прекрасний канал, але, звісно ж, бюджети у них менші)», - переконана Ірина Костюк.



Проте, попри усі застереження, Новий канал планує розпочати власне виробництво саме з ситкому. «Цей жанр хоч і не простий, тому що якісно жартувати для широкої аудиторії завжди складніше, ніж розвивати кримінальну чи побутову лінію, зате вдячний», - наголошує Ірина Лисенко. За її словами, якщо вдало влучити у слот, такий продукт можна показувати набагато більшу кількість разів, ніж серіал із неперервним сюжетом. Саме так Новий уже другий рік транслює «Татусевих дочок» та «Щасливих разом», інколи поєднуючи нові серії зі старими.



Поки Новий ще тільки розмірковує над цими планами, ТРК «Україна» вже замовила виробництво 40 серій ситкому «Аїда» компанії Валентина Опалєва «Київтелефільм», хоча його варто віднести радше не до суто молодіжних, а до сімейних форматів.



«Ринок трохи накопичить грошей, а потім витратить зайві бюджети на експерименти», - оптимістично прогнозує Ірина Костюк. Мине рік чи два, але від потреб молодої аудиторії канали не сховаються, і можливо, вже незабаром ризикнуть її приборкати.